数字文创现状篇1
关键词：“互联网+”；数字出版物；网络营销；营销策略
一、前言
“数字出版技术”主要指的是在计算机技术及网络技术等因素的共同作用下，出版者在对出版内容进行数字化加工以后，利用网络传播媒介进行出版的一种出版方式。数字图书、数字报刊、网络小说和人们利用个人网站传播的信息都可以被看作数字出版物的组成部分。在信息技术的发展过程中，“互联网+”时代的到来，对数字出版物的发展起到了一定的促进作用。因此，我们有必要对“互联网+”环境下的数字出版物网络营销问题进行探究。
二、我国数字出版物的网络营销现状
数字出版物的网络营销现状问题，是我们在探究“互联网+”环境下的营销策略的过程中，需要重点关注的一个问题。我国数字出版物的网络营销现状是在多种因素的共同作用下形成的。从我国数字出版物的宏观环境来看，阅读市场的不断增长，是促进数字出版物营销策略发展的重要因素。阅读市场的增长，为数字出版物提供了广阔的消费市场。［1］这就表明数字出版物消费市场的壮大，成了促进营销策略创新的一个重要因素。国家政策的扶持，对数字出版物的发展也起到了一定的促进作用。在“十二五”规划期间，数字出版业的发展问题已经成为国家较为重视的一个问题，国家从制度管理及舆论导向等方面入手，对数字出版业采取调控措施，对数字出版业的良性发展起到了促进作用。也正是在国家相关政策的约束之下，数字出版物的营销也呈现出了规范化的特点。这对提升数字出版业的服务质量也有一定的促进作用。从文化产业的发展环境来看，人民群众对精神文化生活的不断追求对数字出版物的发展也起到了一定的促进作用。高等教育的普及使国民的文化水平得到了一定的提升，新型文化产品成为满足人们精神需求的重要工具。而网络小说的蓬勃发展也为数字出版业提供了大量的资源，因此，文化产业的发展对我国数字出版物营销策略的创新起到了推动作用。
三、“互联网+”环境下的营销措施
“互联网+”时代的到来，为数字出版物营销策略的发展起到了极大的促进作用。在对营销策略进行创新的过程中，多元化的营销模式可以成为数字出版物的一种新型模式。将网络小说改编为影视作品的现象，就是这种多元营销模式的一种表现。这说明，数字出版物与影视行业展开合作是数字出版物实施营销策略的一种重要途径。一些网络电视剧的热播，对数字出版物的推广也会起到一定的促进作用。例如，由张一山主演的电视剧《余罪》在爱奇艺等网站热播以后，很多电视观众开始对《余罪》这一网络小说作品进行了关注。除此以外，对于一些受读者欢迎的网络文学作品，在应用营销策略的过程中，将文学作品改编为动漫网游作品也是数字出版物的一种主要营销方式。《仙剑奇侠传》就可以被看作这种多元营销模式的代表。同名电视剧及同名游戏的出现，让这一文学作品得到了进一步的推广。针对少儿数字出版物的营销手段，有关人员可以从不同用户的需求入手，通过对不同群体提供不同服务的方式，开展一种个性化的营销策略。例如，针对一些处于学龄前阶段的儿童，我们可以为其提供一些以娱乐卡通内容为主的出版物；对于小学阶段的儿童，我们可以提供一些以科普教育为主的数字出版物。［2］数字出版业的发展，也是推动营销手段创新的一个重要因素。对此，在创新营销战略的过程中，数字出版业的经营者需要拓展数字出版物的销售渠道。“互联网+”时代的到来以及新媒体技术的发展，为数字出版物提供了一种新的发展渠道。微信公众号和QQ公众号已经成了数字出版物的新型传播平台，如果我们把网络游戏看成数字出版物的重要组成部分，那么QQ空间中的一些游戏广告推荐就可以被看成是一种营销手段。除此以外，在我们关注一些微信公众号以后，我们也可以从公众号为我们提供的消息中看到一些网络文学作品。阅文集团的发展策略就是创新网络营销策略的一个典范。阅文是创世中文网、起点中文网和云起书院三大网络小说网站的经营商。作为数字出版物的重要组成部分，网络小说在人们的精神生活中发挥了重要作用。在对网络小说的营销渠道进行创新的过程中，阅文主要采用的是与腾讯合作的方式，将QQ作为数字出版物的营销平台。部分网络的官方微博也可以成为数字出版物的一种营销渠道，我们以网络小说这种数字出版物为例，一些网络在小说网站更新自己作品的同时，还会将自己最新创作的部分内容在官方微博上，其可以通过官方微博为自己聚集更多的人气。因此，在“互联网+”时代，新兴信息工具的应用，也是拓宽营销渠道的一种有效方式。数字出版物营销策略与移动网络之间的融合，也是网络营销策略创新的一种表现。“互联网+”时代的到来，对移动互联网的发展起到了积极的促进作用。从数字出版物与移动网络之间的融合情况来看，手机阅读基地的发展，为拓宽数字出版物的营销途径起到了促进作用。从移动技术的发展来看，移动梦网及手机阅读基地的出现，对数字出版物的营销也起到了一定的促进作用。［3］在手机移动的塔读平台，读者可以很轻松地获取一些自己感兴趣的数字出版物。随着我国手机用户的不断增加以及智能手机的广泛普及，将数字出版物与手机内置进行捆绑销售的模式，成了数字出版物的一种主要营销渠道。一些智能手机的原装系统中就存有大量的数字出版物。这就表明，在“互联网+”时代下，移动互联网与数字出版物之间的融合已经成了数字出版物的一种新型营销渠道。
四、结语
网络传递信息的速度较快，是“互联网+”时代的主要特点，在优化数字出版物的营销策略的过程中，应在立足于用户需求的基础上，充分运用网络推广工具，这是实现销售目标的有效方式。
作者:刘静单位:上海理工大学
参考文献：
［1］张含晶.数字出版物网络营销策略研究［D］.河北经贸大学，2014：56-59.
数字文创现状篇2
【关键词】巴蜀文化；数字动漫；动漫产业
中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1007-0125（2017）06-0271-02
数字动漫产业伴随数字技术的发展而来，被称为知识经济的核心产业。在欧美等动漫产业快速发展地区，数字动漫产业已成为经济的关键增长点。相较于国外，国内的动漫还没有形成完善的产业化发展，但所幸在一系列扶持动漫产业的政策影响下，我国动漫产业已逐渐驶入快速发展行列。若要抓住时代契机使动漫与四川本土文化相结合，实现一体化的商业运作，助力本土动漫产业链的形成与发展，首先必须了解巴蜀民俗文化的特征和本土动漫产业的发展状况，以便服务于巴蜀数字动漫产业。
一、数字动漫产业发展状况
动漫产业是一种以动画、漫画为主要生产内容，以其他衍生产品为辅助生产内容的产业形态，与游戏一起被称为CAG产业。它一般包括产品生产、播放平台、图书音像、衍生品开发四大模块，这四大模块构成了一个坚不可摧的产业形式，四点彼此独立又相互作用，同时每个点也会自我完善自成一个体系。对于成本压力巨大、不断追求创新的动漫产业来说，要突破成本回收慢的缺陷及投资高风险的压力，这四点的完美配合而组成的产业结构，能够达到竞争力最优、风险最小、辐射力和增值程度最强的成熟的动漫产业。近年来，数字技术发展日新月异，数字技术与艺术以超常的速度完美结合，动漫产业更是与以数字技术为代表的高新技术的发展紧密相连。
国家广电总局等相关部委自2004年逐步出台了相关的扶持政策，开始从动漫的创作与制作、播出与交易、资金与税收、产业链建设等方面给予动漫产业大力支持，从而培育和扩大了动漫市场。目前国内数字动漫产业的发展状况可从以下方面了解：一是发展迅速，产业巨大。毫无疑问，中国的动漫市场非常强大，据统计中国拥有3.67亿未成年人口，每年儿童食品的销售额为350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年销售额达100亿元。以此类推，中国动漫产业或将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。二是政策支持提升动漫产业经济地位。国家广电总局、文化部、商务部、财政部等都出台政策支持国产动漫发展，强调创造优秀原创动漫作品及打造成熟产业链。国家从政策和财政上加大对动画产业的扶持力度，广电总局出台了对国外动画的“限播令”，动画制作机构不断增加，创作环境不断优化，产业链也在逐步改善。
总体来说，我国动漫产业的发展在逆境中迎难而上，并有了良好的起步，政策的倾斜明显提升了动漫产业的经济地位，在整个文化产业振兴发展过程中，为数字动漫产业找到自身发展的突破口营造了良好的发展环境。
二、民俗文化在动漫中的应用
民俗又称风俗或习俗，是民间风俗习惯的简称。这种存在于人类社会群体中的风俗习惯，具有典型的向心力和凝聚力，体现了特定生活群体的生存状态和精神面貌。从的原始时期到随着社会生产不断发展而到来的现代社会，在地理环境、经济情况、社会生活等诸多综合因素下，民俗文化逐步形成。动画作为一种大众文化艺术形式，在其发展历程中与民俗文化产生了深厚渊源，童话故事、神话题材、传说、成语与寓言故事、民间故事等都是动画创作的源泉。回顾“中国学派”的形成，便是以民俗文化为根基而得到广泛认可的，老一辈的动画创作者通过取材、改编和借鉴的方式对民俗文化加以应用，创作出了诸如《大闹天宫》、《哪吒闹海》等代表中国动画艺术成就的优秀作品。
从民俗文化在动漫中的应用谈起，可归纳为以下三大方面：一是剧本创作。在尊重风俗习惯的前提下，对原有故事进行改编再创作，改变作品的表现形式或用途，使之符合广大观众的心理期待。被称为中国民族动画里程碑的《大闹天宫》即取材自经典小说《西游记》。通过不断地修改，剧本最终确定小说中的人物设定、矛盾冲突依然保留，但在内涵表达上，展现出了积极向上的基调，“坚决反抗到底”的主题设置在经历过的中国更具有时代烙印；二是造型语言。我国动画类型多样化，剪纸片、木偶片、折纸片、水墨动画等各具特色，源于积极吸收其他艺术的表现形式，使之成槎画的画面语言。如由《封神演义》的部分故事改编而来的《哪吒闹海》在角色设计上汲取了中国门神画、敦煌壁画等的绘画元素，呈现出了浓郁的装饰性风格。运用民间画常用的红、青、黑、白、黄等和简练的线条相搭配，营造了独特的色彩风格。场景的处理和人物相得益彰，色彩鲜艳，气势恢宏；三是音乐伴奏。作为声画结合的艺术，动漫离不开音乐和音响的配合。我国民族乐器历史悠久，为动漫创作提供了丰富的素材来源。动画作品题材的不同，决定了其中音乐的各异，《三个和尚》中采用了佛教音乐，《雪孩子》中采用了流行音调，《哪吒闹海》中则采用了古典旋律音调，而在对打时采用京剧打击乐，抒情时采用弦乐器，有些地方更是大胆尝试具有历史感的编钟，厚重的音色为影片增添了浓郁的民族特色。
在当代动漫创作中，民俗文化仍然独具魅力。《兔侠传奇》的主角设计来自京津区域富有神秘感的兔儿爷，并在兔儿爷的基础上增添了新的造型语言，赋予动画形象感。《秦时明月》融武侠、奇幻、历史于一体，在浓郁的“中国风”中注入了鲜明的时代感，深受大众喜爱。这部作品恰恰是首先做到了挖掘本民族优秀文化，才能在全球37个国家及地区播映。它已不仅是一个市场概念，而且还具备了一种文化上的时代内涵，也只有这种蕴含优秀文化底蕴的动漫作品才能独具魅力而经久不衰。
三、数字动漫产业与巴蜀民俗文化结合
巴蜀地区作为西南丝绸之路的出发点和主经地，从都江堰、青城山道教文化展示区，到九寨沟、黄龙寺风景区、大熊猫栖息地等，再到四川峨眉山、乐山风景区的文化遗产，都是巴蜀文化的典范。在“振兴丝绸之路，兴建战略走廊”的时代背景下，应积极思考如何在基于数字动漫产业，挖掘巴蜀文化元素的基础上实现经济和文化的双赢，使巴蜀文化和数字动漫产业更好地结合。
（一）挖掘巴蜀文化资源
根据数字动漫创意产业的发展特色，着力对四川区域内的巴蜀民俗民间文化进行归纳总结，并对其形态进行分析汇总，形成其文化形态特有的核心资料库。尝试在资料库的基础上分类处理形成新的系统库，系统库的数据资料为以动漫产业为代表的创意产业提供创作元素，并能促进不同价值体系的文化产业的发展。
巴蜀地区这片黄天厚土中，历史的传承一直绵延不息，积淀了丰富的文化宝藏。从远古农耕文化的研究到最具巴蜀文化代表的三国文化、金沙文化的发掘和整理，都可以作为数字动漫的创意元素，从而催生出动漫产业的新状态。巴蜀文化既包括以巴文化为代表的巴国文化和巴地文化，又包括以蜀文化为特色的内地农业文化，这种多元的文化形态悄悄是动漫产业自身发展需要的不同的文化价值体系。
（二）加强巴蜀动漫作品创作
在动漫市场竞争日趋激烈的今天，一些主打巴蜀文化的动漫作品开始出现，其中《梦回金沙城》取得了不错的反响。该作品以四川金沙遗址为蓝本，再现了神秘消失的金沙古文化，以儿童的视角，用爱与勇气讲述了梦想与成长的故事。片中演绎的是人与自然、动物和谐相生的中国文化价值理念，在宣扬大爱、牺牲自我完成成长的主题中，为观众呈现了气势恢宏的场景、精致细腻的人物设计、天马行空般的故事情节，让观众在感动与震撼中领略到巴蜀文化所带来的别样美感。正是由于抓住了自身特色，《梦回金沙城》才得到了众多海外电影发行机构的青睐。
从日韩、欧美动漫产业的发展历程来总结，好的动画作品是实现产业效益的基础，因此在加强巴蜀动漫作品的创作中，必须从作品风格、叙述结构、角色设计、动作设定、音乐音效等方面入手，先打造出经典作品，再结合地区现实情况和市场结构，探索适合本地区动漫产业现状的发展道路。在发展中可借鉴已有模式进行探讨，以创建动漫的文化品牌为例，可以是对原有文化的发掘，从中寻找出具有文化内涵承载力的文化品牌。如成都的三国系列动漫衍生品，就是根据三国故事挖掘出的文化创意品牌，主题之中暗含的是一个时期民俗文化的核心价值观。
（三）一体化的商业模式运作，实现整体产业收益
调查@示，成熟的动漫产业商业模式，其主要盈利应该是版权的授权和衍生产品的开发。因此前期的市场调研、内容探索和后期的市场变化、衍生产品的开发应该投入更多的人力物力。但是目前国内的形势却是对中期制作更加偏重，前期和后期反而不够重视，导致影片宣传不到位，很难实现商业利益，这个结构显然是需要优化的。一体化的模式运作应该是依靠动漫作品盈利，但并不是仅靠动漫作品本身。遗憾的是，《梦回金沙城》并没有乘胜追击，适时把品牌的优势延续下来，而这也正是国内动漫产业所欠缺的地方。正因如此，巴蜀文化形态元素应该为众多的创意产业提供思维和素材，如出版业、影视动漫业、建筑设计业、玩具制造业、网络游戏业、旅游业，服装业和餐饮业等，由此来带动相关创意产业的共同发展。
四、结论
综上所述，在数字动漫产业高速发展的当下，挖掘民俗文化内涵，抓住动漫产业的发展机遇，创建动漫产业整体价值链，是实现本地区文化发展和动漫产业双赢的手段。故此，动漫产业的发展必须理清方向、认清问题与不足，真正做到海纳百川，才能走出一条适合本地区动漫产业发展之路。
参考文献：
[1]赵春.巴蜀文化元素融入动漫产业之现状[J].艺术学探索，2016（3）.
[2]辜小苏.对中国动画文化性和思想性的思考[J].包装工程，2011（8）.
[3]曹文防.地方动漫产业发展之路[J].艺术评论，2012（5）.
作者简介：
数字文创现状篇3
关键词：大数据；数字化校园；数据质量
中图分类号：G434文献识别码：A文章编号：1001-828X（2017）001-000-01
一、阐述数字化校园发展现状
近几年，伴随着我国信息技术的飞速发展，国家高等教育发展需求的提升，我国的教育行业迫切需求信息化的支持，当前我国教育发展过程中首要解决的问题之一就是创建数字化校园。高校信息化建设是一项漫长而复杂的工作，我国的高校信息化建设一直在稳步发展并不断创新，当前的主要目标就是创建统一的管理平台，完成数字化校园的统一管理目标。我国数字化校园服务水平的不断提升以及数据信息多元化给我国校园数据管理工作提出了更大的挑战，同时也引发了一些数据管理问题，总之，信息化时代的快速发展给我国数字化校园的改革创造了条件。
二、创建数字化校园过程中出现的问题
数字化校园的建设工作在不断推进，随之而来的是数据的共享管理问题，这些问题增加了数字化校园创建工作的困难，主要体现在以下几个方面。
1.共享数据逐渐增多
根据我们学校数字化校园的实际共享数据库为中心进行分析，数据信息可以分为以下几种：教研信息、人员信息以及财物信息等。通过上次我校的数据统计分析可以得知，我们学校的数据库信息量非常大。一般情况下，高校数字化校园的共享数据大都包含以下几个方面，首先是人员信息，其次是教研相关信息，还有财务相关信息等。结合实际的数据调查得知，现在的高校共享数据数量在持续增长。比方说，学校数据系统中的人事系统储存了大概一万两千条职工数据，教务系统中储存了大概三万多条学生数据、两万条课程数据以及高达两亿的学生成绩信息。校园信息化的飞速发展给学校的业务系统带来了新的挑战，数据库中的信息量在日益增长。
2.共享的数据质量不均匀
不同的业务部门在给共享数据库供给数据的过程中，还会从数据库中分享到他人提供的数据。所以，用于共享的数据质量关系到整个共享系统未来的发展。当前我国高校数字化校园中的数据储存管理还存在一些问题，主要分为以下几种：第一是信息储存格式不标准这主要因为不同部门对同一项信息的使用习惯不同；第二是校园的数据维护工作水平较低，主要是由于数据管理工作没有得到人们应有的重视；第三是校园原始数据及复杂数据的处理方式不统一。
3.数据没有被充分利用
目前高校的数据没有被充分利用，主要能从以下几个方面看出：首先，经过调查得知，高校的数据不够公开，没有办法提供实时查询服务。数字化校园的使用者需要登录各自对应的系统，才能享受查询服务。其次，共享数据的深层含义没有体现出来。系统中储存的相关数据包括一些非常有价值的信息。但是，大部分学校的数据系统只能进行信息查询，并不能进一步完善并使用系统中的有效信息。
三、高校大数据的应用
1.创建科学合理的数据采集系统
高校大数据投入使用前一定要做好数据采集工作，只有完成了数据的科学采集，才能确保后续工作的顺利进行。因此，创建一个强大的数据采集系统非常必要。一般来讲，数据采集体系主要包含两个方面，分别是硬件体系和软件体系，其中的硬件体系是指散布于校园中的各类感应器，采集的数据范围较广，不仅包含机房的开机时间，阅读室的浏览数据、POS机设备采集的刷卡记录等；相对来说，软件部分就是指一些相关的虚拟软件，还可以搜集大量的信息，其中包含一些系统运行中产生的信息。
2.数据的安全管理
经过一系列事实证明，共享的数据需要经过科学处理才能确保数据的安全。比方说，我们可以通过分析社交网站的相关信息，能够获取人们的消费习惯以及个人喜好等，当然高校数据信息也存在一定的问题。由于高校数据信息包括学校的人力资源、财物等信息，还包含一些个人的私密信息，所以容易在搜集数据过程中造成用户信息的泄漏，为此，我们应该在搜集、处理系统信息的过程中注意保护个人隐私及私密信息的安全。
总之，我们无法同时做到大数据的使用方便和保障用户的隐私，只能尽量协调好两者之间的关系，用户只有牺牲一部分个人隐私才能更好地享受大数据服务，这就是大数据发展的双面性。
3.深层次挖掘数据的作用
采集、分析数据的最终目的就是让人们使用，更深层次的挖掘数据就可以提升高校的数据管理能力，不断创新学校的教学模式，另外还可以发挥信息整合的作用，提升高校大数据用户的体验能力。
（1）创建高校用户个人数据中心
通过不断完善共享数据，我们发现是时候创建用户个人数据中心了，这样高校的用户就能够统一进入大数据平台，更加便捷的享用共享的数据。通过认真处理数据信息，能够发现数据处理的最终结果，进而为用户了解相关信息奠定了扎实的基础。此外，我们还应该创建一个完善的个人信息填报模式，科学处理个人信息的登陆及使用，把信息填报工作与管理工作分开落实，尽量精简用户填报信息的流程，不断完善信息填报制度，保护用户的个人私密信息。
（2）做出科学的决策支持数据驱动
大数据技术的应用范围十分广泛，其中最主要的一项应用就是大数据的预测功能。由于高校大数据的覆盖面较广，学生借用图书的情况、使用校车的情况等都包含在内，平台可以通过对这些数据的深入分析了解到高校中学生以及物资资源的分配情况，为学校管理者了解学校情况、制定学校发展规划等提供决策支持。
四、总结与展望
近几年，大数据技术在不断发展，其为高校的数字化校园建设奠定了扎实的基础。我们可以结合高校的实际发展状况，提高大数据技术的利用率，深层次挖掘高校大数据的价值，能够提升数据管理质量，提升部门工作效率，为高校管理决策提供支撑，并在教学、学习、校园安全等多个方面提供有益的推动。
伴随着我们对大数据理解的加深，我们希望未来的大数据能够为数字化校园的建设注入新的生命，在辅助学校进行建设以及管理工作的基础上，还要不断提升师生的生活质量、教学效率，为用户创建一个开放的平台，让用户可以不断更新数据，真正做到数字化校园。
数字文创现状篇4
关键词：数字化阅读；现状；应对策略；深阅读
数字化阅读即数字环境下的阅读活动，是指利用数字化平台或移动终端获取和传递多种形式媒体信息的认知过程，是一种崭新的阅读学习方式。与之相对应的人类沿袭数千年的纸质文献阅读被界定为传统阅读，即依靠纸质媒介获取信息的认知过程。
1大学生阅读现状分析
1.1新闻资讯、歌曲、网络视频成为大学生数字化阅读的主要内容
大学生利用数字化阅读更加倾向于新闻资讯、歌曲、网络视频，有关于都理论知识和专业技能的知识阅读，大学生更加倾向于从传统纸质书本上获得。在数字化阅读中，微博、QQ、新闻、微信成为广大学生喜爱的项目。他们认为在电子信息上获得新闻信息更加迅速便捷和便宜，但是由于数字化阅读内容量大，而且呈现内容成非线性，这直接导致如果进行模块化阅读时容易形成思维跳跃过数字化阅读专业知识或者大模块知识时，缺乏思维的空间，没有传统纸质阅读的思维环境。所以，大学生更愿意通过数字化阅读来阅读新闻资讯、歌曲、网络视频而不是进行深度阅读和专业知识的阅读。
1.2大学生数字化深阅读心理意识浅薄
许多大学生在数字化阅读中无意识的持有一种单向阅读倾向，缺乏对阅读内容的深度思考和品读的耐性，仅仅是对阅读内容进行简单的从标题到标题的快速浏览或者对片段内容的随意扫描。然而，有些文章为了吸引读者而采用片面化的标题或者让人容易误解的标题，这就会直接导致不善深度思考的大学生读者产生错误的理解。数字化阅读内容丰富，数字化阅读中丰富直观的图文声很容易诱使大学生只浏览那些直观便利的阅读辅助信息，而懒于或放弃通过自己的想象去演绎阅读信息中的某个场面或补充完善其他未知信息。这样就会导致大学生进行数字化阅读时思维懒散，不能进行深度思考，而一味在心里上附和所看到的内容。
2数字化阅读应对策略
2.1数字化阅读终端支持功能的改善
大学生对于数字化阅读，不满终端平台的支持功能，他们认为数字化阅读设备功能不全。利用手机进行数字化阅读的占据很大，手机阅读APP发展迅速，成为手机阅读的主要形式。然而这些软件的功能并不能满足大学生对于阅读的功能要求。例如，能够在手机上进行数字化阅读批注的仅仅有豆瓣APP，然而豆瓣上的阅读内容却含量并不丰富，很多资源在豆瓣上并不能找到，这就是资源短缺的不足。宜搜APP阅读器能够自动翻页和调整翻页速度、改变也读背景，调整到合适自己眼睛阅读习惯的颜色，在阅读时给读者带来巨大的方便，但却不能批注。总体来说，在数字化阅读终端提供平台时，不同阅读器各有其优点，但这却给读者带来不便。读者不可能为了方便而在手机上下载好多APP，所以终端平台应该不断改进，将优点集一个阅读器来方便读者阅读。实现阅读器的交互功能、个性化定制、智能化等功能，会更加利于数字化阅读的推广。
2.2数字化阅读内容的监督和管理
数字化阅读内容丰富多样但同时不良信息也随之而来，不良诱惑参杂在文化阅读中。由于大学生的抵制诱惑能力和理智控制能力并不强大，易被网络上的不良信息所诱惑，甚至由于不良信息的诱惑而导致犯罪。政府有关部门应加对网络监控力度，打造良好的网络资源建设，提高网络资源管理的监控与管理力度。在进行网络阅读时总是会充斥着各种游戏广告和不良信息的广告，大学生在在阅读时一不小心就会点到上面而造成手机自动下载给读者带来不便和阅读的干扰。大学生在阅读时不愿意在阅读时都受到广告的干扰而分散注意力，也就是因为受到这些干扰而不愿意使用数字化阅读。相关部门应该大力打击这些不良信息的散播和广告，对数字化阅读过程中遇到的干扰进行实时监控和管理，形成一个有序的网络监管系统，营造一个优良的数字化阅读环境。完善网络阅读的法律和监管，为限制不良信息的传播而增加一些互联网监督小组和监督法律条例。
2.3创造良好的数字化阅读环境
数字化阅读环境是大学生不能进行深度数字化阅x的重要因素之一。大学生置于信息内容海量展现形式丰富的数字化环境时，很多大学生往往表现为因缺乏必备的网络阅读常识和网络信息获取技能而茫然失措，感觉无从下手，最终被信息的海洋所吞噬。另外，大学生在进行数字化阅读时经常利用乘坐公交、地铁等零碎时间进行数字化阅读，嘈杂的环境干扰阅读质量而不能进行深度思考，难以把握阅读内容的深度和广度，所以，创造良好的数字化阅读氛围至关重要。学校、教师或者大学生社团进行组织数字化深阅读活动，设立校园化深度阅读小组、阅读服务小组和共享阅读资源小组等营造良好的校园数字化阅读文化氛围，从而使学生时时沉浸在数字化阅读知识信息的海洋中，遨游在信息的时空中。
3高校图书馆的应采取的策略
3.1提供优质阅读资源，合理规划采购方案
作为校园文化建设的重要组成部分，图书馆的信息资源建设应该体现办学理念，引导学生更好地利用图书馆的馆藏资源。图书馆的信息资源建设，一要重视学生人文素质的培养，引导学生善于思考、勤于研究，培养学生高尚的内涵修养和审美情趣。二要重视学生专业素质、技术能力的培养，结合学校各学科、各专业设置状况，相应地购置不同种类、不同层次的教学科研用书，培养学生钻研能力，帮助学生形成精深、广博的复合型知识结构。三要重视实践操作技能的培养，培养学生有效利用网络等现代数字技术获取信息的能力。四是配合校园文化建设，制定科学的采购计划和引进资源的策略，采购必须要有整体、连贯、合理的规划，逐步进行并大力发展多元化、立体化的图书馆藏建设，帮助学生充实和提高专业知识和综合素养，扩大知识面，激发创造力，使其在潜移默化中接受真、善、美的洗礼和熏陶。
3.2强化新生入馆教育，提高新生自学能力
帮助大学新生适应新环境、开展自主学习，不仅是高校思想政治教育教师、专职辅导员的工作，图书馆在引导学生进行有效阅读、提高人文素养等方面有着不可替代的作用。为了帮助大学新生有效利用网络和图书馆资源，高校应在新生入学教育中安排一定时间让学生到图书馆参观。图书馆工作人员给新生讲解入馆教育课程，指导学生了解图书馆各项设施、馆藏资源、信息查询、咨询导读服务等各项内容，辅导学生按照一定的主题查找资料，帮助学生学会分析所选资料的价值，训练学生娴熟的检索技能，培养其自主获取、分析和利用信息的能力。新生的入馆教育，可以帮助新生利用图书馆馆藏进行科学的阅读，掌握获取有效资源的方法，有助于提高其阅读能力和阅读效率。图书馆的新生入馆教育以学生求学求知目的为导向，为学生的研究创造提供便利，进而为学生的终身学习、提高人文素养创造条件。
参考文献
数字文创现状篇5
关键词广告设计；艺术；联系；
计算机的发展给广告设计带来新的发展机会。极富创意的广告设计也是一种艺术创作，需要好的点子和想法，不仅符合了人们在审美上的需求，在满足人们信息需求的同时也让人们得到了美的享受。而创意则被认为是在设计科学化阶段之后一种艺术进一步优化的过程，同时也是使得广告设计的目标得到具体的贯彻实现的一种可闻可视的形象化想法。
1.数字化艺术的优越性表现
而艺术，特别是数字化艺术对广告创意之中的优越性具体表现在以下三个方面:第一，间接性。科学和艺术较为关键的重要原则是简洁，自然界的状态一般是没有规则的，譬如山脉、云雾、水流和海岸等等形状，伴随着网络和计算机的问世，出现的分性艺术可以帮助我们更好地理解和分析、高度概括在自然界描绘难度较高的一些复杂景物，将艺术最大限度地简洁化可以促进艺术最高境界的实现。第二，随机性。传统意义上的绘画创作主要是借助笔为主要工具，有个人或者人与人之间相互合作的一种有目的的创造活动。而电脑绘图主要是将计算机绘图看成是一支笔，同时借助计算机彩色图形所提供的菜单系统进行创作，是一种人和电脑相互合作和相互思考的一种合作型创作。而这种人机共同思维、密切配合以及对话的情况所生成的产品伴随着一定的随机性，结果则是出乎人意料之外的，有时也会有着一定风格。第三，虚拟性。虚拟性是艺术的基本功能和本性之一，主要是把看不见的事物视觉化。一直以来，艺术形式的最高追求是制造一个不可能存在的幻想世界、塑造完美的虚拟世界以及感受令人向往的虚拟环境等等。而数字化艺术的最终目标就是虚拟化，同时也间接构成了前所未有的革命性生存方式，也就在一定程度上使得作者融进了艺术创作环境有了实现的可能性。
2.数字化艺术与广告设计创意之间的联系
2.1从观念上来讲数字化艺术与广告创意设计
实际的情况是，数字化早就不是单纯的充当设计工具角色的扮演者，它不但能够促进手绘速度的提高，而且还可以给人们带来新的视觉效果、新的观念以及新的欣赏标准和新的表达方式。譬如，陡遇海滩、大厦将倾或者是超常的色彩、情况、状态等等，对人形成十分强烈的冲击，绘图专家、图像处理软件以及动画经典3DMAXS等等，给这种表现手法带来了很大的方便。不少的广告设计创意中追求的错位状态，表现的荒诞画面，打乱事物存在以及运动秩序、完全与情理相违背，从而创造出瞠目惊心和奇形怪状的感受。荒诞刺激的表达最好要和美相结合，其审美价值一般都是借助于悬念的方式来展现，也许开始的时候有点刺激和令人感到惊讶，可是后来却是化险为夷，另有防备，那么这样可以给受众带来一种由奇崛转变为平静的心态。
2.2数字化艺术给广告的设计带来了技术上的革命
数字化是一种较为先进的技术工具，它给广告设计带来的是制作过程的革命性改变。一直以来，广告设计教学沿用的基础是表现技能，中心原则则是以技法训练，坚持从图形设计、概念构思转变为实体建模，采取的分层次、分阶段教学方式，从而使得学生掌握了部分工具和材料以及在设计学习上有了一定绘画基础。而数字化的出现则完全改变了之前的学习方式，它的创作主要是借助于计算机彩色图形系统所提供的菜单，不但存储量大、图形逼真、声图并茂，而且可以随时进行编辑、复制、修改、实时设计以及制作各种各样的特技效果，将广告设计过程中大量重复的格式化、公式化以及优化选择等理性作业进行优化性处理，不仅促进广告设计速度的大大提升，而且还可以在一定程度上确保学生将更多的精力放在广告创意构思、概念分析以及选择评价等等方面。
2.3数字化艺术对广告设计者的影响
艺术的大众化直接影响着人们的视觉效果和拓展了人们之前的视觉视野，从而在一定程度上使得广告创意设计者可以借此尽情地抒发自己的思想感情，任意发挥自己的创造力和想象力，然后借助于先进的科学手段将自己的设计点子淋漓尽致地表现出来，同时还可以形成新的思路、新的思想以及新的思维方式，还可以不断培养设计者的创新意识和审美能力。
此外，除了谈及数字艺术与广告设计的联系之外，还得对抽象艺术对广告设计的影响加以注意。在当代广告设计领域内出现的抽象艺术，抽象艺术可以说是广告设计领域，特别是平面广告设计方面兴起的一股潮流，在设计艺术历史上占据着不可替代的地位。在工业社会时代，现代平面广告设计是一种普遍采用的广告传播形式，注重表达的规范性、遵循现代主义的审美原则、逻辑的合理性以及虚实的连贯性。而抽象平面广告则与之不同，它主要侧重于广告设计在意识形态方面的作用，擅长于将物质精神、商品以及文化观念进行解构，抽象化的形成主要是依靠构成形式，因而也就变得更加富有艺术感，不但传播了其所要表达的思想和内容，而且也在一定程度上直接影响了现代平面广告设计的整体风格。再就是汉字书法艺术在品牌形象中具有一些创意性的表现。
3.总结
总的来说，广告设计和艺术这两者之间的联系是千丝万缕，不可分割的，尤其是数字化艺术的问世在一定程度上给传统广告设计带来了具有划时代意义的一次变革，也给以笔为创作媒介的变现方式遭受到了前所未有的严峻性挑战，不仅可以促进艺术创作质量、效率以及艺术的自动化水平的跨越式提升，更为关键的是在广告设计创意这一环节中进一步拓展了艺术表现手段和艺术创作观念。
参考文献：
[1]李凯.商品包装设计广告作用的延续性探究[J].艺术百家.2010（6）
[2]赵霞.语文辞书使用中应该注意的一些问题[J].北京宣武红旗业余大学学报.2010（1）
数字文创现状篇6
中医药选题多媒体数字
《数字中医》是江苏电子音像出版社承担的国家“十一五”重点电子音像出版项目。经过三年多努力，于2009年2月完成多媒体数字光盘出版。出版物在有限的光盘存储空间浓缩了千年中医精华，达到了“图文声像并茂，浏览与检索并存，学习与考评并举的微型数字中医‘博物馆’”的选题目标。2009年7月，获“2008—2009年度中国数字出版博览会优秀作品”奖；2010年8月，获第三届中华优秀出版物电子类提名奖；2011年3月，获第二届中国出版政府奖电子类提名奖。本文从个案角度分析该出版物从立项、目标原则路径设定和创新的经验。
一、持续开发中医选题是成功的前提
电子音像类出版社在市场经济条件下靠什么树立特色？实践证明，主要靠两点：一靠出版物的特色，二靠服务的特色。出版物要有特色，首先要在自己熟悉的领域持续耕耘，形成较为稳定的作者群体，形成自己独特的出版资源，形成自己的专业编辑和创意团队，最终赢得被市场认可的出版物口碑。江苏电子音像出版社多年以来一直在中医药多媒体数字选题出版方面持续给力，经十年努力初步形成了中医药数字光盘的出版优势。
在“九五”规划期间，该社成功开发了中医药类题材《生药学》多媒体教学光盘，被专家誉为“融专业知识学习与美的欣赏于一体，一改生药学教学枯燥沉闷的面貌，使古老的生药学学科焕发出现代科技展示的青春活力”。该出版物获2002年全国普通高校优秀教材一等奖，是当年入选的全国普通高校教材中唯一的多媒体类教材。“十五”规划期间，该社又成功开发《新编本草》多媒体数字光盘，获得首届中国出版政府奖提名奖。因此，“十一五”期间该社开发《数字中医》多媒体数字光盘应是顺理成章。但就在选题即将敲定时，社会上“取消中医”的杂音陡增,社内也有个别员工担心重点选题影响正常生产。
面对这种情况，在凤凰出版集团和社委会支持下，社领导组织编创团队学习中央领导关于“要进一步加强中医药文化建设”和让中华优秀文化“走出去”的指示，统一了认识。编创团队决心在“十一五”期间继续承担好中医药数字出版的使命，于2007年初向新闻出版总署上报《数字中医》选题，当年该项目被批准为国家“十一五”电子音像出版项目。
好的作者也是作品成功的首要条件。《数字中医》的作者队伍由南京中医药大学等诸位造诣深厚的中医药学专家和医史专家组成，他们从浩如烟海的中医典籍中选编图文，组织拍摄丰富的影像资料，并在总结中医古往今来研究成就的基础上展望中医的未来。他们的辛勤工作，确保了《数字中医》的权威性和学术科研价值。
二、正确设定目标原则路径是成功的关键
《数字中医》选题确定之后，为确保出版物的权威性和知识性价值，编创团队与编写者反复磋商和讨论，确定了“三并一博”总目标、5条原则、8条路径，简称“3158”。
1.“三并一博”总目标
图文声像并茂，浏览与检索并存，学习与考评并举，使出版物成为微型数字中医“博物馆”。
2.出版物开发的5原则
（1）对应原则：出版物中所用素材应准确对位文本，交互性好，体验性强。
（2）模块原则：各模块间分类清晰，资料翔实，演绎得当。
（3）检索原则：检索方式多样，最多三次点击，就能找到所需页面。
（4）人性化原则：在导航和界面上体现人性化，二、三级目录可同屏显示。
（5）创新原则：在软件、数据包、设计、界面、后台及检索上力求创新。
3.《数字中医》选题路径
（1）在“起源与发展”篇章，让读者能触摸到中医向前发展的脉搏，图文并茂，以图为主文为辅的方式展示中医历代沿革发展状况、名家代表、朝代特点。分时期撰写的中医“发展简史”和按照历史沿革梳理出来的中医“大事年表”，上至远古，下至公元2008年，充分体现编创工作的缜密和严谨。
（2）在“理论与基础”篇章，从治法着手，提供了由理论到实践的数字化互动体验，赋予有别于纸质图书的实用功能。以中医学的哲学基础作绪论，搭配太极图、五行动画和“望闻问切”的虚拟演示，以诊病范例来深入浅出地讲解中医治法的道、本、源和延伸。实现了内容与形式相结合，从抽象到具象的知识转化过程。较好地将读者带入学习状态，便于知识的理解和吸收。
（3）在“经络与腧穴”和“针灸与推拿”篇章，结合腧穴图解动画交互和手法演示，通过分步手法录像讲解和专业细节动画演示的形象立体展现，增强了操作的交互性、可学性和易学性。
（4）在“中药与方剂”篇章，涵盖了中药的本草分类、方剂配伍以及名方荟萃。汇集了针对常见病、多发病的历代名方，读者可根据病症选取药物，在获得随机指导的同时使自己的理论认知及时得到提升。
（5）在“保健与治疗”篇章，中药膳食谱的介绍和推拿疗法演示是从日常养生和自我保健方面出发，对于读者自身的休养生息起到了良好的指导性作用。
（6）在“用药练习”和“知识测试”篇章，同时采用了最新数字题库解码编制储存检索技术，提供题型多样的知识考查系统，具有出题随机化、判断实时化等智能特点，实现了软件内承载的所有信息均可以自由检索和网状阅读。
（7）在“名家与经典”篇章，“本草名家”用连环画等方法鲜活展现了众多流芳千古的医家风采；“传世经典”则梳理了中医发展史上的智慧创造和卓越贡献。
（8）在“影像与图鉴”篇章，“杏林影像”呈现了最能代表中医发展的历史人物和事件，“医史图鉴”用大量文物照片，图解中医悠久瑰丽的历史和底蕴深厚的文化。
美轮美奂的数字屏幕，声、光、电的交互立体映现，让读者沐浴在中医发展的长河中，全方位体味着中医的历史成就和灿烂文化；精美的视频和动画配上感性的解说，使古老的中医焕发出青春的活力。
三、善于创新是成功的灵魂
“创新是中华民族生生不息的源泉。”创新也是《数字中医》成功的灵魂。《数字中医》多媒体数字光盘的创新
表现在观念、手段、设计、技术和集成等5个方面：
1.观念创新
突破了仅仅将中医从纸面转换到光盘的观念，突破了简单介绍中医知识的科普观念，将出版物做成让读者了解中医、认识中医，以至进一步普及中医药知识的新型普及媒介。读者可以通过输入病症特征，就能对症“弹”出相应的参考诊断和治疗建议。
2.手段创新
数字出版物最大的特点是具有全媒体特色。《数字中医》多媒体数字光盘中既有文字、也有图片；有交互动画，也有手法演示；有恢宏的山川河流的瑰丽场面，也有本草方剂的细微展示。有机地融声、光、电、数字和蒙太奇创意于一炉，立体、全方位地表现千年历史的中医药文化。
3.设计创新
《数字中医》通过音、画形象生动地展现中医药主题，设计要素在整个出版物中的作用凸显。在整个出版物设计中围绕一个“新”字。为了读者能有耳目一新之感，在编创上图片设计新、文字设计新、资料设计新、页面展示新、交互技术新。
4.技术创新
《数字中医》实现了多项技术创新。例如检索方法，一般数字出版物不超过5~6种，而《数字中医》的输录检索方式则多达7种。将输录的中医药知识全部进行了碎片化处理，检索十分方便。“常用中药”详尽介绍了药物的性味归经、药物原图、饮片图、生态录像以及功效应用；在“传统方剂”，通过输入病名、症状或方剂成分等关键字，可以快捷地检索出能编辑打印的参考方剂。
5.集成创新
《数字中医》创新不是为创新而创新，而是紧紧围绕实现出版物目标创新。运用多种技术、多种手段、多层次手法，实现复合创新、集成创新。
参考文献
[1] 国务院.文化产业振兴规划[eb/ol].[2009–09–26].news.cn.
[2] 新闻出版总署.关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见[eb/ol].[2010–10–25].people.com.cn.
[3] 新闻出版总署.关于十二五国家出版规划的指导意见[eb/ol].[2010–07–05].chinaxwch.com.
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